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原创网络推广营销:啥是微信推广?浅谈推广成功案例四则!

   日期:2020-07-02     来源:www.laobanzhangtc.com    作者:酷有拿货网    浏览:878    
核心提示:文丨公关之家 作者:李姗 引言:借助微信强大的功能和可观的用户量基础,企业可以非常不错地借助它来进行多样的营销推广活动。

文丨公关之家 作者:李姗

引言:借助微信强大的功能和可观的用户量基础,企业可以非常不错地借助它来进行多样的营销推广活动。

微信作为当下国内覆盖率最为广泛的准时通讯工具,其用户量足以令这个平台成为品牌推广传播和导流的利器。而为了满足个人社交、内容上的需要,以及企业们在微信上的传播活动,腾讯也推出了大量很实用、利于传播的内容形式和功能道具。借助其功能和平台用户流量,微信推广可以达成多种多样的方法。

微信推广的优势和容易见到形式

在用户量和丰富的功能工具这两大基础条件上,微信作为企业品牌营销传播的工具拥有着以下这些优势:

1. 手机采用、携带便利,信息传播和用户获得很简单便捷。

2. 用户量大,活跃度高,推广商品的曝光率高。

3. 交际圈广而多,传播便捷且飞速,有效提升推广信息的到达率和接收率。

4. 通过公众号和粉丝群可以进行针对性的营销推广方案,具有较高的精准度。

5. 微信多样的通讯、交际、内容工具,可以支持多种形式的营销推广活动。

6. 推广本钱低,门槛低,而且成效好,定位准确靠谱。

在微信上,容易见到的营销推广活动很多,无论是公众号、群和朋友圈,不一样的推广方法都出目前平时的微信的采用上。一般来说,容易见到的形式有以下几种:

1. 朋友圈营销。主要是公众号粉丝和群的运营,与用户直接接触,具有精准性和互动性。

2. 内容推广。借助腾讯平台内容传播工具达成,图片、视频、公众号图文消息、H5页面等是最为容易见到的形式。

3. 社交和病毒式推广。借助腾讯用户的朋友圈和人际关系进行传播,成效很明显,并且性价比高。

除去以上几种外,微信推广还有更多其他的方法,多功能和优势推广环境中,微信也称得上是全网营销推广的有力工具。

几个经典的微信营销成功案例

微信作为当下热点的推广工具平台之一,吸引着海量企业和品牌,在以往的推广中,借助微信成功进行推广传播的经典案例很多。

案例一:招商银行微信查余额

当大家想要查看银行账户余额时,可以有多种方法,而当下最为便捷省事的就是直接关注银行公众号登录账号进行查看。招商银行信用卡公众号率先落实这一功能,成为了金融、电信行业广泛采用这一推广方法的典型案例。

招商银行微信信用卡中心借助技术在公众号上开发出了支持查看信用卡余额的功能,这一功能仅需用户绑定微信号和信用卡信息就能达成,非常便利实用。而为了推广这一功能,招行第一借助微信的漂流瓶功能发起了一个“爱心漂流瓶”的公益活动,用户捡到漂流瓶便可以在公众号兑换积分,为自闭症儿童提供协助。这样容易有用的公益活动吸引了大量用户的参与,很快就获得了大量粉丝,借此推广了招行微信信用卡中心公众号,并且借助公益善行提升了招行的品牌影响力和美誉度。更要紧的是,通过公众号的互动让用户和粉丝们有机会直接体验招行微信银行的便利功能。

此外,招行还借助微信二维码扫描的方法来宣传这一新品,打出“国内首家微信银行”的旗号引起用户们的而好奇和尝试,在线上线上的一些场合进行微信二维码推广,任何持有招行信用卡的用户都有可能注意到并出于好奇和便捷扫描二维码尝试,这也为其公众号带来了许多精准顾客粉丝。

招行的确是国内首家推出“微信银行”服务的金融企业,这一定义,及其借助微信进行推广的方案,成为了大量金融电信企业效仿的样本。从其商品本身的便利性就足以吸引到大量用户,而借助公益活动和微信二维码的低本钱推广,借助微信的泛用性和传播上的便捷快捷,成功获得了粉丝,扩大了招行微信信用卡中心的知名度。

案例二:星巴克《自然醒》音乐

星巴克在微信推广上也同样颇有建树。曾经为了推广冰摇沁爽系列革新饮品,星巴克想到了音乐和微信互动,由于音乐是大部分人都爱的事物,而每一个人听音乐时的品味和心情也存在很多差异,从这些差异入手进行针对性的推广,兼具私密性和互动性,同时拥有绝佳传播方法和环境的微信也就成为了最好的推广工具。

以音乐为主题,以互动、个性和人性化为亮点,星巴克在公众号上推出了《自然醒》音乐专辑。添加星巴克微信好友,向其发送消息或者表情来表达我们的心情,星巴克就会依据用户所发的消息来判断其心情,并据此在《自然醒》的音乐专辑中选一首与用户心情相符的音乐来作为回应。要做到理解用户的心情,需要进行准确的揣摩,而选取调制对应的音乐,更体现出星巴克音乐曲库的丰富和音乐品味情况,在这些方面上,星巴克表现的很专业和细致。

这种一对一的互动方法,共享心情和专属音乐的创意,不仅让用户感受到了特殊对待和人情味,也可以在互动交流中体验星巴克的人性化服务和品牌特点。一直以来,星巴克都以周到的服务和舒适的环境取得了大量用户的赞赏,其品牌特征也很明显,《自然醒》音乐微信活动承袭了这些特征,并以塑造“第三空间”为核心,意在打造体贴用心的线上服务,以此打造、巩固与顾客之间的联系。

音乐共享创意、一对一互动、针对性的聊天服务知名,这些借助微信平台得到了非常不错的结合和实践也成功为星巴克微信带来了将20万的好友,共享心情也超越了32万,微博也因此获得了15%的增粉,创造了可观的媒体价值。由此可见,星巴克的这次音乐微信推广的确获得了巨大的成功,而在微信互动推广上,星巴克《自然醒》音乐微信也成为了很经典的案例。

案例三:Fancy Cellar微信商城

互联网商城在当下已经不算什么新鲜事了,手机淘宝、京东、官方商城等在手机端上的应用也很大地便利了顾客,但微信商城和手机端商城相比,又多了免下载、省内存的、更为便利的优点,结合公众号、H5和微信支付,这种推广方法也得到了非常不错的运用。

Fancy Cellar拥有一家运营得较为成功的微信商城,作为一个红酒品牌,其商城向目的顾客提供一个很容易便捷的正轨品牌红酒烈酒推销渠道。和其他的线上商城不一样,Fancy

Cellar商城还通过输出很多原创内容来获得顾客的关注,借助公众号的图文功能,按期推送共享关于红酒和烈酒的科普和干货常识,让需要的顾客得到了有用的信息。专业、高水平、针对性的内容生产和共享,让Fancy Cellar商城拥有了更为靠谱和贴心的形象,提高了顾客对于品牌和商城的信赖度,借助口碑吸引更多的顾客,推进商城商品的推销。

运用微信的内容功能,用专业、持续、有用的内容输出获得目的顾客的好感和信赖,是大量品牌在运营微信商城时都会采用的办法。作为其中的成功案例之一,Fancy Cellar在红酒范围做出了一个较为典型的示范,针对这一市场提供一个快捷容易的购买渠道,用优质内容塑造出专业品牌形象,是微信商城中内容推广的合适运用。

案例四:故宫趣味H5页面

让传统文化和文物愈加为年青一代所熟悉和喜爱,一度是件令人头痛的事情,但伴随文物有关的记录品、综艺等走红,文物有了更多新的阐述方法,借助微信来进行传统文化文物的推广,起到了很好的成效。

故宫作为文物推广的领头羊和佼佼者,其文物IP在近年可谓是炙手可热,而微信推广对于故宫来说并很熟悉,曾经也在微信上推出过趣味H5页面活动。当时故宫和腾讯合作,其主要是借助文物推广腾讯的创意竞赛The Next Idea,为此,专门塑造了用紫禁城历史文物设计表情包的比赛主题,并且推出了H5页面来增添活动的趣味性。故宫的这个H5页面使用了明朝皇帝的形象,依据其形象来进行二次内容创作,运用文字和图片后期加工让这些严肃的皇帝有了更多现代、有趣的故事和行为,譬如皇帝说唱、皇帝秀朋友圈等搞笑有趣的内容,让这些活在历史画卷上的皇帝有了接地气、反差萌的一面,受到了网友们的青睐。

这个有趣的H5页面在网络上飞速传播开来,不仅受到了网友的欢迎,也激起了很大一部分人参与活动制作表情包的热情,从而使创意竞赛活动也得到有效的推广传播,让愈来愈多的人知晓这一活动并加入进去。

微信推广应该注意哪些问题?

微信推广的形式多种多样,借助其条件和功能,企业总可以找到适合自己推广理念方案的方法。在不一样的推广形式中,有一些相同的问题应该注意到:

1. 内容为王,无论是什么形式,微信推广中拥有高水平的内容可以有效提升成功率。

2. 在进行主动和精准推广的过程中,应该注意把握推广的度和频率,最好不要让用户产生厌烦情绪。

3. 着重互动性,关注用户的需要和建议,加大交流和交流,让用户的疑惑可以得到准时、人性化的回应。

4. 可以适当地结合线上和线下活动,让推广更具有真实感和存在感。

5. 微信推广以线上活动为主,用户做出判断和决定需要更长的时间,进行阶段性或长期性的坚持会有更好的收获。

关于微信推广的具体拓展和需要注意的地方远不止上这些内容,由于微信功能的强大和运用的多元化,要真正做好推广还需要进行更多的参考和尝试,找到适合企业推广的方案。

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